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  • 中国服装比美国贵70%国外超市产品国内成高档

    来源:www.jch10086.com 发布时间:2019-11-01

    “这两年国内服装价格简直高得有点离谱,还别说那些大商场里的知名品牌,感觉就连北京动物园服装批发市场里的衣服价格都涨了一倍左右。”中国服装(9.14, 0.00, 0.00%)贵在哪儿?

    相比于工资的涨幅,国内服装价格的涨幅显然要高很多。在动辄上千元的服装价格背后,究竟哪些因素在左右着定价

    法治周末记者蔡长春

    “这两年国内服装价格简直高得有点离谱,还别说那些大商场里的知名品牌,感觉就连北京动物园服装批发市场里的衣服价格都涨了一倍左右。”北京白领黄晶(化名)对此深表无奈。

    “不只是国内品牌,一些洋品牌其实也在顺势涨价。”黄晶告诉法治周末记者,两年前John&david的毛衣打完折才几百元钱,今年在北京燕莎奥特莱斯打折后都要一两千元左右。

    在浙江理工大学服装营销系主任任力看来,现在高档商场洋品牌可谓遍地开花,而且多数价格不菲,但并非所有洋品牌都是物有所值。

    据任力介绍,有些洋品牌在本土属于比较便宜的超市类商品,往往在进入中国后就被包装成了所谓的高档产品;还有些知名品牌如Prada、Boss、Coach等,很多产品虽然都是在中国生产的,但销售价格可能比在其他国家的售价还要高。

    “国内服装品牌的价格上涨或更高的价格经常会受到质疑,甚至会变得冷淡。在价格基本接近的情况下,大多数消费者仍会选择那些外国品牌。”刘,在北京从事国内品牌服装零售业务多年。肖(化名)对此深表担忧。国产服装品牌未来应该去哪里?

    成衣率比例

    看着商场里琳琅满目的昂贵服装,黄静感叹现在工资涨幅不大,但是国内服装价格的上涨已经远远超出了承受能力。

    在这方面,中国投资咨询公司的轻工业研究员朱庆玉告诉法制周末记者,与两年前相比,服装价格确实有大幅上涨,幅度在20%至40%之间。不同的品牌,不同的客户群体,提价幅度是不一样的。

    那么,国内服装价格上涨的原因是什么?

    朱庆玉说,国内服装价格上涨的主要原因是原材料,人工和租金的上涨。这些增加了服装的制造成本,因此支撑了终端的零售价格。

    北京白领时装有限公司设计总监付奎认为,原材料和人工成本的上涨是最基本的两个影响因素。

    “今年家用羊绒服装的价格上涨了20%至30%,这与羊毛和羊绒价格的上涨直接相关。”付奎说。

    刘晓告诉法治周末记者,服装零售业的员工流动性更大,但许多公司渴望稳定员工以维持其发展。近年来,员工的工资和福利一直在上升。

    “人工成本增加了大约10%到20%。”朱庆余研究员说。

    仁礼告诉法治周末记者,近年来,随着商业地产的兴起,购物中心的租金一直在上涨,这最终将反映出服装的价格。

    据刘晓介绍,一些服装品牌已经进入了商场,并且由于商场的巨大租金和抽水压力,他们会选择大幅度提高自己的销售价格,有些甚至要花上数倍的钱。

    刘晓告诉法治周末记者,许多大型购物中心的租金较高,一些服装品牌为购物中心支付的费用要高于营业额。另外,一些购物中心也会根据商人的营业额而变化。绘制比例。

    “为了维持自己的收入,许多购物中心都会根据营业额对入驻的商家进行严格的评估。如果某个品牌的排名连续几个月最低(不同的购物中心法规),那么它甚至可能是“说服”。刘晓说,一些服装品牌可能会通过提高价格来提高业绩,以免被淘汰。

    仁礼还告诉法治周末记者,大多数国内服装公司选择乘以定价的方法,即将其成本价格乘以价格的几倍,在商场中的比例相对较高。

    低成本的外国品牌习惯起床

    在国内服装品牌价格飞涨的情况下,黄静开始关注国外品牌。她惊讶地发现,一些更好的外国服装品牌甚至比国内品牌便宜。现在,她已经开始将更多的目光转向海外采购。

    据报道,史密斯街商业咨询公司在比较了中国和美国50个品牌的500种产品的价格后获得了数据。在中国销售的服装价格比美国的平均价格高70%。

    但是,在刘晓看来,一些国内高价服装品牌通常不在现实世界中。大多数较流行的高价服装仍然是一些外国品牌。

    对于目前国外品牌的高价,任立表示了一些担忧。

    “现在有一些所谓的高价外国品牌服装,实际上它们是在本国的超市产品,相当于在国外的价格为3500元人民币。在中国,它已经变成了高端产品。”任立说。

    在任力看来,许多国内消费者都热衷于外国品牌,但实际上没有多少人去过国外并且了解他们的服装品牌。一些外国品牌可能会利用国内消费者信息的不对称性。现状,只会在国内推广自己的优势,而避免自己的价格。

    Renli相信,尽管此产品确实是外国品牌,但定价过高是不合理的。

    一位不愿透露姓名的消费者还告诉法治周末记者,当她去德国时,发现诸如Only的品牌正在德国的超级市场销售。

    “还有一些知名品牌,例如Prada,Boss,Coach等。实际上,许多产品都在中国生产。”任立说。

    “采购,人工和管理的成本已大大降低,甚至是“销售”,但仍按原价出售。”任力对此表示质疑,认为应该规范销售行为。

    根据责任,外国对产品的原产地有非常严格的规定,要求清楚地标明。但是,对于家庭使用,一些商人经常对产品的来源大惊小怪。

    Renli告诉法治周末记者,例如,一些品牌不写自己的意大利制造,而只写意大利,说明该品牌是意大利人,但原产地可能在中国。

    “产品原产地的差异对价格有很大影响,利润率将大大落后。”任立说。

    国内品牌价格上涨纠结

    对于价格不断上涨的国内服装品牌,北京白领黄静选择了转向海外市场。根据法治周末记者的报道,与黄静相似的消费者不在少数。

    从事服装零售业多年的刘晓也感叹国内服装品牌的提价非常尴尬,不提价的利润在下降,提价将减少。

    仁礼告诉法治周末记者,目前服装行业很难经营。经营者赚钱不是提价,而是普遍反映库存越来越大,利润率越来越小。

    朱庆余对法治周末记者说,在成本上升和零售价格回归理性的情况下,服装行业的利润率下降了,专卖店的利润在40%左右。 70%,而大型购物中心则在60%至70%之间。 %关于。

    任力认为,一些国产品牌在设计和质量上不亚于国外一线奢侈品牌,消费者始终对所谓的外国品牌视而不见,国内品牌难以获得价格认可。

    “与意大利和美国等品牌相比,原料几乎相同,因为其他品牌运作良好,管理效率高,对方以1000元的价格出售非常顺利,国产品牌500元很难卖。”力说。

    任礼感到沮丧的是,许多消费者实际获得的某些产品也是国内生产的,但它们更多地是外国产品的标志,反过来又影响了国内产业的发展。

    实际上,应该说国内服装品牌的手工环节的成本增加是良性的。”任立分析认为,过去我们依靠廉价劳动力,但是现在我们的劳动力和技术在世界。应该得到更好的薪水。

    根据责任,国内服装行业的长期低价竞争已使许多设计师和技术人员不愿继续从事自己的行业,并且企业无法保留优秀的人才。因此,在中国生产的国内知名品牌很少。设计师。

    Renli希望在未来,劳动力会增加,并具有更好的设计和管理,这将更好地促进国内服装业的发展。

    朱庆骅研究员最后表示,虽然现在服装行业并不景气,但是机遇往往产生于危机之中,随着人们消费水平的提升,个性化需求凸显,高端定制服装有望迎来发展的机遇,注重设计、潮流、品牌化发展成为行业未来发展的趋势。

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